Аналитика

Фармацевтический рынок Казахстана сейчас находится в фазе трансформации: несмотря на номинальный рост в денежном выражении, с учётом инфляции рынок демонстрирует реальное снижение, что подтверждается существенным сокращением продаж в упаковках, меняется структура потребления, усиливается регулирование, а потребитель становится более чувствительным к цене. В этой публикации представлены основные показатели развития розничного рынка лекарственных средств (ЛС) и биологически активных добавок (БАД) по итогам I кв. 2026 г. При подготовке материала использованы данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer» компании «Proxima Research International».

22 апреля 2026 года Международная аналитическая компания IQVIA представила основные тренды развития глобального фармацевтического рынка.

Для продвижения продукции на рынке и увеличения объемов продаж фармацевтические компании уделяют значительное внимание налаживанию контакта с врачами и фармацевтами и поддерживанию коммуникации с ними. Важно время от времени освежать в памяти специалистов здравоохранения информацию о своих брендах, и своевременно знакомить с новыми продуктами. Промоция фармацевтических брендов, направленная на врачей и фармацевтов, является неотъемлемой частью маркетинг-стратегии, наверное, любой фармацевтической компании.  В этой публикации рассмотрим ключевые тенденции в сфере промоактивности фармацевтических компаний на рынке Казахстана, а также назначений/рекомендаций профессионалов здравоохранения по итогам 2025 г. При подготовке материала использованы данные «PromoTest Kazakhstan» и «RxTest Kazakhstan» компании «Proxima Research».

Фармацевтический рынок традиционно относится к числу социально значимых сегментов экономики. Он характеризуется жёстким государственным регулированием и сложной многоуровневой структурой, объединяющей производителей, дистрибьюторов, аптечные организации, медицинских работников и конечных потребителей. Спрос на лекарственные средства в значительной степени остаётся слабо эластичным: препараты относятся к товарам первой необходимости и приобретаются преимущественно по медицинским показаниям. При этом его формирование определяется не только уровнем заболеваемости и ценовыми факторами, но и врачебными назначениями, а также рекомендациями провизоров и фармацевтов. В этой среде ключевым фактором конкурентоспособности становится не только продуктовый портфель, но и глубина понимания реального поведения врачей и провизоров.

Для фармацевтического рынка Республики Казахстан 2025 год ознаменовался умеренным ростом в денежном выражении наряду с некоторым снижением в натуральном. Также прослеживаются важные структурные изменения. В этой публикации представлены основные показатели развития фармацевтического рынка Республики Казахстан по итогам 2025 года. Материал подготовлен при поддержке «Proxima Research International» по данным аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer».

Долгое время фармацевтический рынок Таджикистана оставался практически вне публичного аналитического поля и воспринимался участниками отрасли как малоизученный сегмент. Сегодня ситуация меняется: впервые компания IQVIA предоставляет комплексные данные о структуре, динамике и ключевых показателях фармацевтического рынка страны. Это позволяет участникам рынка, инвесторам и регуляторам опираться на системную аналитику при оценке рисков, потенциала роста и конкурентной среды.

По результатам отраслевого обзора, опубликованного на аналитическом портале Finprom.kz, в 2025 году продажи витаминов на внутреннем рынке Казахстана заметно выросли. Согласно данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК (БНС АСПиР РК), за январь–ноябрь прошлого года в стране было реализовано 381,1 тонны провитаминов, витаминов и их производных. Это в 2,3 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года, и является максимальным показателем за последние несколько лет.

Согласно данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, индекс потребительских цен в здравоохранении с декабря 2025 года по декабрь 2024 года составил 117,0, т.е. цены на услуги и товары, реализуемые населению в данном сегменте, за прошедший год увеличились на 17,0%, а по сравнению с декабрем 2020 года - на 81,6%, что отражает накопленный инфляционный эффект за пятилетний период.

Компанией PROXIMA RESEARCH совместно с Ассоциацией поддержки и развития фармацевтической деятельности РК проведен онлайн-вебинар для руководителей аптек на тему: «Аптечные организации Казахстана 2026: новые возможности для развития». В ходе вебинара собственникам и руководителям аптечных организаций была представлена актуальная информация о ключевых регуляторных изменениях, а также практические инструменты, которые позволяют не только удерживать позиции на рынке, но и находить новые точки роста, усиливать конкурентные преимущества и внедрять современные методы управления.

По данным системы исследования рынка PharmXplorer компании Proxima Research International, в I полугодии 2025 г. общий объем рынка лекарственных средств, включая розничное и госпитальное потребление, составил 626,6 млрд тенге за 263,3 млн упаковок.

Для продвижения продукции на рынке и увеличения объемов продаж фармацевтические компании уделяют значительное внимание налаживанию контакта с врачами и фармацевтами, а также поддержанию коммуникации с ними. Важно время от времени освежать в памяти специалистов здравоохранения информацию о своих брендах и своевременно знакомить с новыми продуктами. Промоция фармацевтических брендов, направленная на врачей и фармацевтов, является неотъемлемой частью маркетинг-стратегии, наверное, любой фармацевтической компании. В этой публикации рассмотрим ключевые тенденции в сфере промоактивности фармацевтических компаний на рынке Казахстана, а также назначений / рекомендаций профессионалов здравоохранения по итогам 9 мес 2025 г. При подготовке материала использованы данные «PromoTest Kazakhstan» и «RxTest Kazakhstan» компании «Proxima Research».

В этой публикации представлены основные показатели развития фармацевтического рынка Республики Казахстан по итогам 9 мес 2025 г. При подготовке материала использованы данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer» компании «Proxima Research International».